Wszystko się zaczyna się w latach 90. XIX wieku, gdy niejaki Daniel Swarovski, austriacki jubiler, konstruuje rewolucyjną maszynę tnącą i szlifującą szkło tak perfekcyjnie, jak nigdy dotąd. Twórca wkrótce po tym zakłada firmę, która w XX w. rozrasta się i zdobywa wiodącą pozycję na rynku biżuterii i akcesoriów ze szkła. W 1988 roku logiem Swarovski staje się łabędź, który jest symbolem najwyższej jakości kryształów do dziś.

Kryształy Swarovski, przeznaczone do tworzenia biżuterii, to dziesiątki kształtów i setki odcieni kolorów. Dodatkowo istnieje kilka "wykończeń", tzw. efektów, które zmieniają kolor i blask kryształu. Najczęściej spotykane to efekt AB (efekt "tęczowego" odbicia światła), efekt satin (poczucie "głębi" koloru), efekt matte (czyli matowy kolor).

Diamenty, słodkie kwiatki i motyle, sześciany, kule, kosmiczne kształty, gwiazdy, krople i wiele innych kształtów niesamowicie mieni się zarówno przy dziennym, jak i sztucznym świetle

D. SWAROVSKI & CO. zajmuje obecnie wiodącą pozycję na rynku światowym w dziedzinie produkcji kryształowych kamieni ozdobnych wykorzystywanych także do kryształowych tatuaży. Już od 1895 r. nazwa Swarovski jest synonimem kryształów o niezrównanym blasku i perfekcyjnym szlifie. W tym właśnie roku rozpoczęła się historia firmy. Młody szlifierz z Czech, Daniel Swarovski, przybył do austriackiego Tyrolu i założył w maleńkiej wiosce Wattens własną fabrykę. Wykorzystał tam po raz pierwszy swój nowy wynalazek - maszynę do szlifowania kryształów, dzięki której uzyskiwał kamienie wysokiej jakości. Nie minęło wiele czasu i projektanci haute couture zainteresowali się słynnymi,
szlifowanymi w Wattens kamieniami Swarovskiego i zaczęli wykorzystywać je jako eleganckie elementy ozdobne. Wśród nich była Chanel. Mała szlifiernia szkła szybko rozrosła się do rozmiarów koncernu o zasięgu światowym, a przemysł tekstylny i jubilerski  przeżyły prawdziwą rewolucję dzięki perfekcyjnie szlifowanym kamieniom Swarovskiego.

Firma systematycznie wprowadzała nowe produkty i do dzisiaj słynie z nowatorskich pomysłów. Już w latach 30-tych pojawiły się gotowe taśmy zdobione kryształami. W latach 50-tych, we współpracy z Christianem Diorem, Swarovski stworzył kamień nazwany Aurora Borealis, który mienił się wszystkimi kolorami tęczy. W połowie lat 70-tych firma zaprezentowała technologię hot-fix, która umożliwiła szybkie naprasowywanie kryształowych kamieni na różnorodne materiały. W roku 1994 wprowadzona została kolejna nowość - zamek błyskawiczny zdobiony kryształami, a w roku 1997 innowacja na skalę światową - elementy odblaskowe dla branży odzieżowej. W 1999 roku świat oszalał na punkcie krysztalowych tatuaży.

Obecnie firma przygotowuje we współpracy z paryskim Instytutem Badania Trendów Promostyl dwie nowe kolekcje kryształowych dodatków w roku. W swoich katalogach przedstawia dominujące tendencje nadchodzących sezonów, dla każdego opracowuje gamę kolorystyczną i nowe wzory z wykorzystaniem kryształu. Kryształowe kamienie ozdobne firmy Swarovski dostepne są dziś w ponad 100.000 różnych kolorów, form i wielkości. Bogata oferta obejmuje nie tylko pojedyncze kamienie, ale także całe motywy dekoracyjne do naprasowywania, taśmy, klamry, ekspresy oraz guziki zdobione kryształami i in.